Тем, кто побывал в Лондоне, должно было запомниться, что украшения, посвященные Рождеству, появляются там на улицах еще в начале ноября. Естественно, что делается это не для того, чтобы поднять лондонцам настроение, а для того, чтобы напомнить им, что пора заняться подарками.
По законам физики действие рождает противодействие, так что неудивительно, что в этом году, как пишет ВВС, в Британии в этом году все больше людей обратили внимание на “недопотребление” – тенденцию, при которой походы по магазинам и обязательные покупки заменяются повторным использованием любимых вещей и меньшими покупками.
Тенденция появилась на TikTok, где в начале этого года количество упоминаний в Великобритании выросло почти на 40 000%. По словам экспертов, это находит отклик прежде всего у молодых людей. Недопотребление означает покупку меньшего количества ненужных вещей и более эффективное использование уже имеющихся у вас товаров.
На Рождество решение покупать и потреблять меньше может показаться сложной задачей на фоне высокобюджетных маркетинговых кампаний, давления, связанного с необходимостью делиться подарками, и идеально размещенных предметов домашнего декора, которыми делятся в Интернете.
«Компании тратят миллионы фунтов на рекламу, которая заставляет вас захотеть пойти и купить эту вещь прямо сейчас», – говорит Дарвин Элфорд, работник розничной торговли, живущий в Брайтоне. Дарвин, которая в свободное время делится в интернете советами по устойчивому развитию, говорит, что в это Рождество ей не нужны подарки.
Она признает, что «самый сложный шаг» — рассказать членам семьи. «Моя бабушка из тех, кто любит, когда под елкой лежат подарки, – говорит она. – Это ее способ проявить любовь, это ее способ заставить меня почувствовать себя особенным».
Еще один непростой шаг – ограничение еды на праздничном рождественском столе. «Не покупайте лишнего, убедитесь, что вы действительно доедаете остатки», – советует другая сторонница недопотребления.
Фото: знаменитый Лиденхолл в Лондоне Reddit
